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【品牌简介】创意好生活IDEAS FOR LIFE 凌普,一直坚信集成吊顶设计中应富含优雅艺术的理念而将艺术创意发挥极致,并与优雅生活融合,更是每一位凌普设计师的信念。在这里,您能感受到每一款凌普产品对艺术创意好生活的执着追求与诠释。浙江凌普电器有限公司主要经营凌普集成吊顶,公司占地面积超过5000... 查看更多

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  • 创意凌普 引领集成吊顶发展之路
    2013/10/28 13:39:32 编辑: 本文网址:http://linpu.jczao.com/news/26514.html

      从传统浴霸到集成吊顶,凌普走过了一条具有时代气息和行业特点的跨越式发展之路。十几年间,凌普凭借创新变革、自我颠覆、艺术突围,实现了漂亮的转型和升级。

      作为集成吊顶行业的先行者,凌普集成吊顶的掌舵者,凌普电器总经理王文华先生以其敏锐的市场洞察触觉,在成立凌普之时就致力于集成吊顶的高端领域,希望把凌普打造成一家具有创新力、执行力、竞争力的特色企业,缔造一个艺术与品质相结合的高端品牌。

      纵观集成吊顶行业八年发展历程,市场的繁荣带来了良莠不齐、拥挤不堪的现状。一面是新兴集成吊顶企业突起造成的品牌扎堆,一面却是消费者对于集成吊顶品牌的认知缺乏。大浪淘沙,市场机遇与挑战并存。为此,王总主动思考集成吊顶行业未来发展出路,理清了凌普品牌思路,明确了高端市场定位,积极推动品牌创新升级。2013年,全面建设凌普集成吊顶品牌,以凌普为注册商标品牌进行集成吊顶全面推广,先后吸引了百家经销商队伍,并以破竹之势绘制凌普全国千店计划蓝图,引领集成吊顶发展之路。

    凌普电器总经理王文华先生

      凌普全力打造国际化的品牌形象

      从消费从众心理来说,消费者在同类产品选择时受广告宣传、品牌排名、个性理念影响。在这个品牌“井喷”的时代,成就凌普品牌认同,渗透凌普理念植入,打造凌普国际化品牌形象升级,有效推动集成吊顶产业发展,是王总对于凌普2013年的品牌战略指导。

      鲜明的VI风格可以增加消费者对于品牌的认知,当消费者反复在电视、终端、网络等平台看到统一形象的VI,那么消费者对于品牌的认知也在潜移默化中增强。凌普VI采用中国蓝在现代视觉设计中的运用,以字母“linpu”为原型,“凌普集成吊顶创意好生活”品牌理念为出发点,言有尽而意无穷,蕴含着凌普创新、时尚、健康的品牌文化,是一种意识到品牌战略性及多元化接触的渗透。

      2013年3月26日,凌普公司与“元芳”张子健在广州正式签订了品牌代言合同,全面拉开凌普集成吊顶品牌战幕。王总认为,明星代言应该是基于企业文化、产品需求、品牌内涵和市场需求等企业发展现状综合考量的结果,张子健身上帅气、文雅、正义兼备的“儒侠”形象与凌普“精致艺术与优雅生活相结合”的品牌定位不谋而合。明星与凌普的品牌故事演绎,在一定程度上,是推动消费认知传播的有效手段,能让消费者更好地了解凌普的产品特色和优质服务。

      网站是企业形象的展示,代表了一个品牌的精神面貌。凌普新版网站的上线,在体验上增强了表现力和互动性,以更开阔、更有视觉吸引、更注重分享互动、更有品牌张力的形象示人,有助于提升凌普品牌形象、促进品牌宣传、提高服务质量,进一步深化品牌认知,让更多的消费者了解凌普产品、文化、服务和品牌。

      创新产品构筑终端竞争优势

      凌普自研发、制造集成吊顶以来,积极整合行业优势资源,不断加强研发力量建设,广泛开展技术合作交流,积极与国内外先进的工艺设备厂商、原材料供应商,著名的设计师进行合作,在行业内率先研发出众多开创性的专利产品。

      凌普以人为本,以美学与生活学的系统把控致胜。在营销理念上,凌普定位创意营销、设计营销,而不是单一的产品营销。凌普有着世界领先的研发技术、独树一帜的设计风格,不断升级的产品研发工艺。2013年成立扣板深加工车间,引进国内先进设备及意大利陶瓷技术工艺,推出云晶系列扣板产品,实现扣板产品全面升级,电器产品2013年内质量稳定,产品性能稳步提升。

      丰富的技术储备、卓越的创新能力、过硬的产品质量形成凌普庞大的经销商网络,成就终端卓越的竞争优势。凭借对技术创新的专注与高投入,凌普构筑起创新壁垒,在高端市场中不断扩张。

      注重后台建设赢取终端未来

      在集成吊顶企业竞争如火如荼的环境下,团队建设的重要性愈发突出。王总认为,对于团队的概念,应该辐射到基层的庞大的经销商队伍,对这个队伍的关注与培养是凌普长期发展壮大的必备条件,因为他们处在整个营销的最前沿。

      团队搭建,联动终端建设。2013年,凌普不断夯实市场服务后台搭建,把品牌营销作为联结经销商队伍的纽带。引进优秀营销、管理人员,成立并成功运行了行业内最强大的市场团队,实现了营销工作开展由督促型向辅导型转变,加大了品牌推广力度,快速了凌普品牌的传播速度。设置专职服务投诉处理部门,专门接听并处理各种服务客诉,包括终端客户对经销商的投诉,经销商对公司人员的投诉等,第一时间解决消费者、经销商提出的问题。

      职能细分,坚强实力后盾。市场团队结合各区域市场特性、经销商阅历与背景、竞争品牌渠道状况等,将适合于凌普产品的主渠道、战略型渠道、补充型渠道进行细致的梳理,利用团队的分工与协同,针对各种渠道采用不同的销售策略,为经销商提供专业的后盾支持。

      大市场团队助力品牌推广

      集成吊顶企业要想打造一个品牌,在丰富产品附加值、提高服务品质的同时,一定要将品牌推广出去,否则品牌文化就是雾里看花、镜中水月。凌普推广卖文化、卖内涵,注重传播“创意好生活”的品牌主张及满足不同家庭的五大设计风格,融汇更多的是创意理念和健康生活倡导。

      大市场团队深化经销商战略联盟,加码终端扶持,助力品牌推广。

      内外兼修,打造终端品牌。全国设置12个业务大区,依托强大的市场团队帮助新商建店,按照定位选择最优的地段;在开业前,提供全方位、多层次的系统培训,迅速提升经销商专业知识、管理能力、人员素质等;在硬件上,做最好的终端形象,提供统一格调的装修方案,统一的终端设计、VI运用、宣传物料、产品陈列等。

      智慧支持,力推品牌升级。与行业培训专家导师建立战略联盟,市场部设置专职培训师,全年终端导购、售后安装人员及经销商培训,为其分析解决经营过程中遇到的各类问题。节庆、展会、促销活动时,组织人员讨论终端市场运行情况,进行竞争对手分析,制定适合于终端需要的活动策略,提供相应的方案支持、培训支持和人员支持。

      品牌宣传不仅是招商

      2013年,凌普品牌宣传全覆盖广告投放,打造品牌“软实力”。整合、借势硬件能力,加强品牌凝聚力、感召力、影响力、知名度等建设,这不只是为了招商,更是品牌优势的提炼、品牌形象的升级,是品牌与消费者之间的交流。

      强势媒体登陆,推动品牌战略进程。2013年8月8日,凌普正式登陆央视,张子健代言凌普集成吊顶全新宣传片引起各界广泛关注。对于凌普来说,上央视广告不只是为了拉动品牌招商,更多的是社会责任感的践行。8月12日,凌普与百度正式达成战略合作,全国31个省市自治区无缝隙覆盖,全天24小时在线展现,传递“创意好生活”的品牌理念。

      终端宣传执行,明确目标精准投放。相较于大众媒体,终端宣传与消费者的接触更贴身、更直接,能更醒目、更直观、更全面的构建与消费者沟通交流的平台,实现对消费者的具体承诺,在现场的销售中是“广告”和“销售”的双重作用。凌普通过室内的产品陈列和展示,通过POP广告、价格标签、宣传折页、展板、吊旗、灯箱等各种道具突出品牌理念,在深化品牌宣传,产生强烈的视觉刺激效果的同时,直接刺激消费者的购买欲望。小区广告、卖场广告等的投放,与终端相互配合产生一种协调作战的综合作用,具有“即时效果”和“行动效果”,将信息近距离传播,进而起到终端制胜的效果。

      专业成就卓越,创意改变生活。曾有人说,一个企业的发展程度取决于企业领导人的思想高度。企业领导人的眼光、思维决定了一个企业的未来发展空间。对于凌普来说,的确如此。十几年间,王总在业界的多次转身,最终开拓出了凌普集成吊顶创意好生活的新境界。

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    品牌概况 / CONDITIONS

    公司名称:凌普

    品牌广告词:创意好生活 IDEAS FOR LIFE

    官网:http://www.cnlingpu.com/

    创立时间:2009年

    发源地:浙江嘉兴

    公司地址:

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